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      非遺扶貧,鼓起群眾信心(文化脈動·文化扶貧系列報道之一)

      時間:2018-04-26 15:28:44|來源:人民網(wǎng)|點擊量:31952

       

      貴州省龍里縣平坡村的苗家婦女在農(nóng)閑時學(xué)習(xí)平坡苗族農(nóng)民畫,如今,30人左右的平坡農(nóng)民畫創(chuàng)作隊伍每年可創(chuàng)作3000多幅作品,銷售額突破50萬元。

      人民視覺

      編者按:扶貧先扶志,治貧先治愚。扶貧不僅要扶物質(zhì),也要扶精神、扶文化,公共文化在扶貧方面責(zé)任重大。實施文化扶貧、補齊文化短板,將扶貧同扶智、扶志相結(jié)合,注重激發(fā)貧困地區(qū)和貧困群眾脫貧致富的內(nèi)在動力,是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的重要內(nèi)容。本版推出系列報道,關(guān)注我國文化扶貧的系列探索和初步成果,并提出一些思考和建議。

      “我從沒有像現(xiàn)在這樣生活得有力量”——這兩年,有了熟練的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技能,新疆哈密繡娘阿孜古麗對未來的脫貧致富充滿希望。

      我國許多老少邊窮地區(qū)都擁有特色突出、數(shù)量眾多的非遺資源,卻長期“養(yǎng)在深閨人未識”,甚至“任憑雨打風(fēng)吹去”。資源變資產(chǎn),無疑能在扶貧中發(fā)揮重要作用。近年來,以非遺人才培訓(xùn)、非遺衍生品開發(fā)為突破口,各地在非遺扶貧上做出了積極探索,越來越多的貧困戶綻開了笑顏。

      傳統(tǒng)工藝+現(xiàn)代設(shè)計

      3月15日,在杭州市最繁華的核心商圈杭州大廈,一場非遺創(chuàng)意旗袍秀吸引了大批目光。“我們從2014年開始引進(jìn)一些傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品,在商場專門設(shè)立了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品館,但是這些產(chǎn)品和生活不太貼近,銷售的狀況并不理想。”這次的旗袍時尚秀獲得成功,杭州大廈總經(jīng)理俞勇重拾信心,“以創(chuàng)意旗袍為代表,越來越多的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品在與時尚、生活接軌,不是簡簡單單的老樣子。我們愿意將這些產(chǎn)品作為一種新的時尚向社會推廣。”

      貴州水族馬尾繡傳承人吳永枝看到馬尾繡旗袍如此受歡迎,她特別激動。“要推動馬尾繡的傳承和發(fā)展,需要與時尚和市場結(jié)合。我們貴州有很好的刺繡工藝,但是缺乏比較好的創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)來帶動。如果能和服裝產(chǎn)業(yè)對接,我們的繡娘就有活兒干了,在家就能脫貧致富奔小康。”吳永枝說。

      俞勇和吳永枝之前遇到的情況,正是傳統(tǒng)非遺衍生品進(jìn)入市場常常會遭遇的尷尬局面。傳承人不能進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、拿不出讓市場了解和接受的產(chǎn)品,不少絕技很可能“絕”了,遺產(chǎn)也只能困在展柜里。比如,有的瓷器一直是禮品瓷,體大昂貴,一般家庭很難負(fù)擔(dān)得起;有的雕刻選料苛刻,甚至與當(dāng)下生態(tài)環(huán)境保護(hù)發(fā)生沖突,市場交易受限……若非遺從業(yè)者的生活難以為繼,非遺扶貧無疑是“鏡花水月”。

      今年3月5日,全國兩會首場“代表通道”上,全國人大代表楊昌芹講述了貴州赤水竹農(nóng)通過非遺赤水竹編脫貧致富的故事,“一根成本只有10元左右的竹料,經(jīng)過巧妙的設(shè)計加工,便能身價百倍。編織一個工藝品,農(nóng)民能從中獲得100元的收益。”目前她已經(jīng)帶領(lǐng)近千名貧困群眾走上了脫貧致富路。

      將傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合,繼承、創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化,形成具有市場競爭力的產(chǎn)品,是非遺扶貧工作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院院長趙罡說,“應(yīng)該解答如何將過去在鄉(xiāng)村傳承的手工藝創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為當(dāng)代在城市傳承的手工藝;讓過去一些以謀生為目的,在現(xiàn)代逐漸失去生存土壤的手工產(chǎn)品,能夠轉(zhuǎn)化為適應(yīng)當(dāng)代人休閑娛樂、怡情美育的手工藝。”

      如何把趙罡的這些思考廣泛地傳遞給非遺傳承人和從業(yè)者?實際上,趙罡現(xiàn)在的另一身份是“中國非遺傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計劃”(以下簡稱研培計劃)的導(dǎo)師。研培計劃利用高等藝術(shù)院校、綜合性大學(xué)、研究機構(gòu)以及職業(yè)技術(shù)學(xué)校的資源,通過對非遺傳承人和從業(yè)者進(jìn)行集中的研修、研習(xí)和普及培訓(xùn)、具體指導(dǎo),提高傳統(tǒng)手工藝的設(shè)計、制作水平,促進(jìn)傳統(tǒng)工藝走進(jìn)現(xiàn)代生活。

      據(jù)不完全統(tǒng)計,貴州省黔東南苗族侗族自治州2017年上半年參加研培計劃的學(xué)員,返回當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)新的學(xué)員并帶動約9500人就業(yè),其中貧困人口占就業(yè)總?cè)藬?shù)的58%,每家企業(yè)平均帶動47人就業(yè),實現(xiàn)帶動就業(yè)人員人均年收入2.2萬元。

      青海民族大學(xué)指導(dǎo)青海省互助土族自治縣成立了三個土族盤繡的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)合作社,幫助簽訂蘇州著名品牌企業(yè)9萬元盤繡訂單,惠及當(dāng)?shù)?00余名土族繡娘。

      市場開拓+品牌運作

      近年來,湖南湘西土家族苗族自治州與許多企業(yè)合作,啟動了“讓媽媽回家”計劃。當(dāng)?shù)貗D女報名就能免費參加培訓(xùn),接受專業(yè)指導(dǎo),培訓(xùn)合格后,這些繡娘將得到織布、刺繡等手工產(chǎn)品訂單。項目推動160余名農(nóng)村婦女回了家、掌握了技術(shù)、提高了收入。

      江西省婺源縣采取“合作社+基地+農(nóng)戶”等模式,帶動群眾從事工藝紙傘、木雕及歙硯等相關(guān)產(chǎn)業(yè),目前,該縣有5600余戶貧困戶因此逐步實現(xiàn)脫貧。

      當(dāng)前,非遺扶貧在多地已初見成效,贏得了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收,一大經(jīng)驗就是打通設(shè)計、制作、銷售等環(huán)節(jié),為好產(chǎn)品打開了銷路。

      之前,多數(shù)非遺傳承人和貧困群眾往往只擅長埋頭做事,缺乏市場開拓、產(chǎn)品宣傳、品牌運作的意識和能力,手中的產(chǎn)品無法變現(xiàn),制約了非遺扶貧的開展。所以,打開傳承人的思路和眼界,提升其市場運作能力,幫助其搭建平臺、拓展市場,意義重大。

      2016年起,國家文化部門支持擁有較強設(shè)計能力的企業(yè)、高校、機構(gòu),先后在新疆哈密、湖南湘西、貴州雷山等地設(shè)立了10個傳統(tǒng)工藝工作站,共研發(fā)了1000多種文化產(chǎn)品。新疆哈密建立和完善了231家合作社,成立了刺繡協(xié)會,接收訂單1.7萬余件,近千名繡娘直接參與訂單制作,每人月均增收1500元。

      “近年來,做刺繡的人多了,村里更熱鬧了,刺繡讓我們掙上錢了,我們的村子也更有活力了。”哈密繡娘阿那熱姆說。

      有陣地、有渠道、有平臺的相關(guān)企業(yè)與非遺從業(yè)者強強聯(lián)合,也是提升非遺衍生品市場競爭力的突破點。貴州雷山工作站引進(jìn)了多家品牌企業(yè),利用企業(yè)成熟的現(xiàn)代管理和產(chǎn)銷機制迅速有效地實現(xiàn)工作成果的轉(zhuǎn)化,提高產(chǎn)品品質(zhì)。企業(yè)則通過參與工作站,更便捷地汲取傳統(tǒng)工藝的養(yǎng)分,滋養(yǎng)和提升了品牌價值。

      此前,某直播平臺把宣傳和銷售貧困地區(qū)的非遺衍生品放到了線上,取得了不錯的經(jīng)濟效益和社會效益。平臺負(fù)責(zé)人表示:“直播平臺需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升品質(zhì),非遺衍生品則需要新穎的營銷平臺,兩者結(jié)合能雙贏。”

      為進(jìn)一步加大營銷推廣力度,清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院與阿里巴巴合作實施了“非遺觸網(wǎng)計劃”,協(xié)助非遺傳承人、從業(yè)者開通40余家淘寶店,探索傳統(tǒng)工藝的網(wǎng)絡(luò)推廣、銷售模式。貧困山區(qū)里的好產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車,推動了非遺扶貧走向深入。

      產(chǎn)權(quán)保護(hù)+更多“哲匠”

      非遺扶貧要想取得更大的成果,無疑需要產(chǎn)品更優(yōu)、領(lǐng)域更寬、市場更好。

      非遺本應(yīng)該是具有獨特性甚至唯一性的,然而當(dāng)前,各地將非遺衍生品簡單化開發(fā)的例子還有很多,一些迎合大眾或抄襲模仿的行為,淹沒了民族特色、傳統(tǒng)味道、非遺個性,只會讓市場反感。湖北武漢漢繡傳承人王子怡深有感觸地說,非遺的“尋根”和“知藝”十分重要,“將漢繡的文化和技藝梳理清楚,能幫助我設(shè)計新題材、新圖案、新色彩,但核心永遠(yuǎn)不能離開本來的藝術(shù)特色。秉承傳統(tǒng)、不失其本的產(chǎn)品,市場反響也最好。”

      清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)史論系主任陳岸瑛說,以傳統(tǒng)工藝對接現(xiàn)代服裝設(shè)計為例,簡單的拼接,在服裝表面堆積中國元素和中國符號的現(xiàn)象還比較普遍,“解答這些問題,還要深挖傳統(tǒng)織繡印染技藝的文化內(nèi)涵,對材料和工藝進(jìn)行解構(gòu)和重組;此外,研究獨有特色的裁剪體系,在服裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)和穿戴禮儀上做文章,建立東方服飾美學(xué)。”

      針對目前出現(xiàn)的問題而言,非遺的設(shè)計轉(zhuǎn)化、非遺扶貧的實施,必須堅持循序漸進(jìn),防止急功近利損害非遺本身,也要增強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和能力,維護(hù)核心利益。專家們建議各地文化主管部門和相關(guān)大中專院校,以及相關(guān)優(yōu)勢企業(yè),進(jìn)一步加大對非遺傳承人和從業(yè)者的培訓(xùn)、引導(dǎo),讓更多工匠成長為多面手的“哲匠”。

      專家指出,非遺衍生品要更好地走向市場,必須抓住年輕人這個群體做文章,“可加大力度聯(lián)姻電商、新媒體,采取多種方式進(jìn)行宣傳營銷。一方面讓非遺流行起來,一方面也能吸引更多人關(guān)注到貧困地區(qū)的方方面面,凝聚社會力量推動扶貧事業(yè)。”

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    3. 責(zé)任編輯 / 侯君

    4. 審核 / 李俊杰 劉曉明
    5. 終審 / 平筠
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