原標(biāo)題：暑期打卡網(wǎng)紅展成家庭觀眾首選

正值暑期，“文博熱”持續(xù)在全國各地升溫，不少城市的家長紛紛選擇帶著孩子打卡熱門博物館、美術(shù)館，通過寓教于樂的方式，讓孩子在輕松愉快的氛圍中增長知識、拓寬視野。各大博物館、美術(shù)館也以大展、網(wǎng)紅展吸引家庭觀眾，不斷延長時(shí)間，優(yōu)化服務(wù)，以滿足高漲的參觀需求，可謂是“雙向奔赴”。

假期帶娃“下江南”一共看了12場展覽

隨著教育觀念的轉(zhuǎn)變和文旅市場的不斷發(fā)展，越來越多的家庭選擇在假期將孩子帶出家門，走進(jìn)藝術(shù)的殿堂，特別是在暑假與寒假，“打卡”各地的網(wǎng)紅展成為許多家庭觀眾的首選。一位家住天津的母親王弋丹跟北京青年報(bào)記者說，今年暑假她帶著三個(gè)娃乘著高鐵“下江南”，此行參加一共“打卡”了12場展覽，多數(shù)是時(shí)下最熱門的展覽，包括上海博物館古埃及展、南京德基藝術(shù)博物館“花卉靜物三百年”展覽，以及山東博物館“禮運(yùn)東方”展覽等等。

王弋丹聊到觀展感受：“在德基美術(shù)館，我們看到了莫奈、畢加索、吳冠中、馬蒂斯等藝術(shù)家一百多件真跡。仔細(xì)端詳畫面上的筆觸，新鮮靈動(dòng)，閃閃發(fā)光，就像剛剛落筆完成一般，仿佛油墨還未干透，很難想象這里的每一幅畫作早已經(jīng)歷了幾十年上百年的時(shí)光，才在這里與我們見面。”

北青報(bào)記者采訪了多位家長，他們普遍認(rèn)為，通過參觀藝術(shù)展覽，孩子可以近距離感受藝術(shù)的魅力，激發(fā)創(chuàng)造力和想象力，同時(shí)增進(jìn)家庭成員之間的情感交流。不少深度看展家長還加入多個(gè)群聊進(jìn)行日常交流，將日?？凑构P記發(fā)到群中分享。

不同于傳統(tǒng)的旅游方式，以熱門藝術(shù)展為家庭旅游目的地更加注重深度體驗(yàn)和知識獲取。王弋丹說，比起景點(diǎn)和網(wǎng)紅打卡出游這種更偏向于休閑娛樂和拍照留念的方式，自己更傾向于看展出游，“因?yàn)樗茏屛液秃⒆佣际斋@滿滿，看展出游更注重精神層面的交流與學(xué)習(xí)，能夠深入了解展覽背后的故事和文化內(nèi)涵，孩子也普遍喜歡互動(dòng)性強(qiáng)、寓教于樂的展覽”。

專為暑期策劃展覽讓小朋友可以沉浸式體驗(yàn)

為了讓家庭觀眾有更好的體驗(yàn)，如今不少展覽從策展就考慮到家庭用戶的體驗(yàn)。今年暑假，“2億年的地球記憶——恐龍化石特展”在遇見博物館·北京798館迎來了全球首展，該展也成為北京地區(qū)文旅大展。為了讓孩子們更好參觀該展，策展人之一中國科學(xué)院古脊椎動(dòng)物與人類研究所特別研究助理保羅·拉米告訴北青報(bào)記者：“我們的化石擺放都特別‘接地氣’，就是為了讓孩子們能夠更真切地看到恐龍化石，甚至有的化石還可以觸摸。”展覽特別設(shè)置了超10種互動(dòng)環(huán)節(jié)，修復(fù)恐龍化石、和恐龍比身高、恐龍戰(zhàn)力爭霸賽、觸摸恐龍“皮膚”……這讓書本上的知識變得立體、可視化，寓教于樂，小朋友們可以沉浸式體驗(yàn)，真正做到“能看能摸能感受”，吸引更多家庭觀眾。

同時(shí)，從展覽內(nèi)容方面，不少策展機(jī)構(gòu)會(huì)在暑期推出專屬季節(jié)限定，資深策展人張雅告訴北青報(bào)記者：“抓好假期經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為商業(yè)博物館、美術(shù)館最為看重的時(shí)段，他們會(huì)將全年大展放到該時(shí)段，例如動(dòng)漫、科普、大師展等主題都會(huì)作為重點(diǎn)。讓家庭觀眾促進(jìn)文旅新消費(fèi)成為場館創(chuàng)收的新引擎。”

“夜間黃金四小時(shí)”暑期博物館參觀熱門時(shí)段

針對暑期炎熱的天氣，南京德基藝術(shù)博物館在暑期黃金時(shí)段，推出了“特惠票”和“夜間博物館服務(wù)”。而位于北京的國家自然博物館也推出了暑期專屬活動(dòng)2024年“博物館之夜”，預(yù)計(jì)有超過5萬人次的觀眾在夜幕降臨時(shí)分踏入國家自然博物館，感受自然科學(xué)與非遺結(jié)合的獨(dú)特魅力。“夜間黃金四小時(shí)”——即從18:00至22:00的時(shí)間段，成為暑期參觀的亮點(diǎn)，該時(shí)段內(nèi)平均客流量高達(dá)一萬到兩萬人次，顯著提升了博物館的夜間吸引力和參觀體驗(yàn)。

今年暑期，藝術(shù)展覽的舉辦增加了旅游和住宿的需求，進(jìn)而刺激餐飲、零售和交通等相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。王弋丹也分享了一家人為了參觀德基藝術(shù)博物館而特地規(guī)劃的一次南京之行：“通過官方渠道提前預(yù)訂車票很方便，住宿我們選擇了德基廣場附近的酒店，便于步行前往。行程上，我們特意預(yù)留了充足的時(shí)間看展，確保能深入欣賞展覽。”

除了帶動(dòng)消費(fèi)之外，舉辦藝術(shù)展覽活動(dòng)，還可以提升城市的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)城市的品牌價(jià)值。優(yōu)質(zhì)、精彩的展覽活動(dòng)更能吸引許多參觀者和媒體的關(guān)注，提高城市的知名度和形象。以上海為例，該市通過制訂《上海市推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展打造國際會(huì)展之都三年行動(dòng)方案（2023-2025年）》，致力于提升會(huì)展的影響力和國際競爭力。

觀察

追隨“導(dǎo)賞人”成為暑期文旅新體驗(yàn)

在今年暑期，全國各地大展、熱展頻出，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚穆茫沧寣?dǎo)賞人成為新熱點(diǎn)，一部分家長選擇追隨導(dǎo)賞人進(jìn)行展覽的二刷、三刷。

導(dǎo)賞人是指那些提供特定文化、歷史、藝術(shù)等方面講解服務(wù)的人。導(dǎo)賞人的工作旨在通過他們的講解和引導(dǎo)，幫助觀眾更深入地理解和欣賞展品或景點(diǎn)背后的文化和歷史意義。

自媒體賬號“和賈布看展”的發(fā)起人賈布與北京青年報(bào)記者分享了她將藝術(shù)導(dǎo)覽與自媒體短視頻結(jié)合的前因后果。作為資深藝術(shù)媒體人，賈布從2019年“轉(zhuǎn)型”開始做短視頻內(nèi)容，最初是做藝術(shù)類普及內(nèi)容，從上海本地的大展入手，將展覽每一幅作品細(xì)節(jié)呈現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)觀眾。

后來，賈布發(fā)現(xiàn)所有的美術(shù)館、博物館都有語音導(dǎo)覽，但語音導(dǎo)覽過于書面化，對觀眾“不太友好”，于是便想到了將短視頻的生動(dòng)方式轉(zhuǎn)化到展覽現(xiàn)場的語音導(dǎo)覽上。最終成功地將語音導(dǎo)覽引入東一美術(shù)館。

通常情況下，語音導(dǎo)覽在展覽中的存在感是很低的。但賈布為莫奈展做的語音導(dǎo)覽，竟然讓其在購票和主流的口碑平臺上廣受好評。自己的工作得到了充分認(rèn)可，也讓賈布深受感動(dòng)。“當(dāng)時(shí)有人評價(jià)，花20塊錢買了個(gè)語音導(dǎo)覽，有種花了買小蔥的錢卻買到一棵大樹的感覺。這種反饋?zhàn)屛液苡谐删透校覍ξ业膶?dǎo)覽內(nèi)容水平也十分有信心，從這一次開始我就一直在做這個(gè)事情。”

去年賈布開始做展覽現(xiàn)場與觀眾面對面的線下導(dǎo)覽。“線上導(dǎo)覽的知識密度更大，準(zhǔn)備工作的時(shí)間更長，所有的內(nèi)容必須是嚴(yán)絲合縫的。同時(shí)線上導(dǎo)覽是一個(gè)面對各種觀眾的產(chǎn)品，所以還要特別注意語言的尺度。”從導(dǎo)賞人的角度，賈布分析線下導(dǎo)覽與語音導(dǎo)覽是兩種非常不同的體驗(yàn)，“線下的導(dǎo)覽，與觀眾面對面，時(shí)刻捕捉觀眾的反應(yīng)是一個(gè)特別重要，也是特別有趣的事情，他甚至有一些表演性，就像是一場在美術(shù)館里的脫口秀演出。”

對于導(dǎo)覽服務(wù)的商業(yè)化問題，賈布認(rèn)為，作為導(dǎo)覽者，我們的工作往往需要付出很多，但大眾可能并不理解。“為了提高觀眾的關(guān)注度，我們可以嘗試通過各種形式來展示自己的工作，如線上推廣、線下導(dǎo)覽等。商業(yè)導(dǎo)覽可以增加觀眾的體驗(yàn)，提高商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，招募志愿者講解也是一個(gè)很好的方式，既能讓觀眾受益，也能讓參與者獲得成就感。本組文/本報(bào)記者 王磊 實(shí)習(xí)生 王佳懿

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