國民旅游消費水平日益提升，旅游產(chǎn)品供給全面升級，寓教于樂的研學旅行已經(jīng)成為新的增長點，各種類型的研學旅行產(chǎn)品層出不窮。隨著暑期旺季臨近，各地研學游市場也日漸活躍。不過，《經(jīng)濟參考報》記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，多位業(yè)內(nèi)人士也表示了對當前市場亂象的擔憂，更細化的行業(yè)規(guī)范管理、更多維度的安全保障體系有待進一步健全。

“行走的課堂”掀新潮

記者觀察到，今年以來，多地研學產(chǎn)業(yè)都開始邁入復蘇階段。剛剛過去的“六一”兒童節(jié)，研學旅行市場一派熱鬧景象。節(jié)日當天，來自北京市東城區(qū)東交民巷小學和密云區(qū)古北口鎮(zhèn)中心小學的百余名師生，共同參與了“認知身邊的城市　古北水鎮(zhèn)長城奇妙游”研學活動。

在成都，城市教育平臺成都兒童團則帶領(lǐng)孩子們，來到位于成都新津天府農(nóng)博園的農(nóng)博魔方研學基地，了解藏在農(nóng)博魔方里的科技植物工廠的奧秘，并開展大地耕種、沒煩惱房間、露營繪、田野游樂場等豐富的活動。據(jù)悉，活動一經(jīng)推出就迅速被搶空，該機構(gòu)不得不增開活動場次。

書生意氣的研學，家國天下的旅行，中國旅游研究院院長戴斌在接受記者采訪時表示，研學旅行作為促進學生交流互動，拓展課本外知識的良好方式，可以幫助提升學生整體素質(zhì)。隨著旅游與文化深度融合，旅游的文化意義和社會屬性將進一步凸顯，研學旅行未來擁有較廣闊的發(fā)展空間。

伴隨研學市場需求的激活，相關(guān)政策紅利也在持續(xù)釋放。中國旅游研究院《中國研學旅行發(fā)展報告2022-2023》顯示，從國家層面看，更多部門關(guān)注并支持研學旅行，更高層次的政策不斷出臺，總體上前瞻性和指導性更強。從省級層面看，研學旅行、勞動實踐等成為各地文旅、教育等領(lǐng)域推進“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容；相關(guān)職能部門在基地營地評定、研學課程建設、指導師培養(yǎng)等方面的融合、聯(lián)動、協(xié)同正在加強；省級政策的顆粒度更細更小。值得關(guān)注的是，四川、湖北等省份在進一步推進研學旅行的專項政策建設方面有創(chuàng)新突破。

旅企加大細分產(chǎn)品探索布局

目前來看，比較受歡迎的研學旅游產(chǎn)品主要有：以博物館、科技館等為主的科技研學旅游，以體驗傳統(tǒng)文化、紅色文化等為主的文化研學旅游和以加強青少年戶外拓展教育為目的的營地研學旅游產(chǎn)品等。

“親子游、研學游一直是我們重點布局的業(yè)務之一。”驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡向記者介紹，綜合多年預訂情況來看，除了常見的跟著書本旅行、動植物探索等主題外，像一些在地文化、國防科技、體能拓展、地貌考察（像西南的喀斯特）、古生物科研考察、絲路之旅等也非常受歡迎。“與博物館、高校、科研院校、行業(yè)協(xié)會、培訓機構(gòu)等聯(lián)合開發(fā)研學游產(chǎn)品，提升內(nèi)容的專業(yè)性、趣味性、時代性，也將成為我們接下來的布局重點。”

“我們在北京推出的國家博物館研學一日游、故宮研學一日游自入春以來預訂熱度都很高。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負責人告訴記者，伴隨著旅游市場不斷演變發(fā)展，涌現(xiàn)出多樣化的消費業(yè)態(tài)，消費需求呈現(xiàn)明顯升級的趨勢，更加關(guān)注個體在旅游過程中的體驗感等，包括研學在內(nèi)的相關(guān)領(lǐng)域都蘊含較大發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)中，我們也和南京研學組織合作推出的‘斗拱博物館-中國古建筑’研學產(chǎn)品，結(jié)合‘鄉(xiāng)村游+古建筑研學’，面向7至14歲的少年兒童開展周末親子營。未來，途牛還將以城市及周邊周末研學游的形式，拓展更多高質(zhì)量、深度體驗的研學產(chǎn)品。”該負責人說。

暑期歷來是紅色旅游的出游旺季。近年來，紅色旅游越來越注重與VR、AR技術(shù)，國潮文化，劇本游戲，實景演出等體驗元素相結(jié)合，深受消費者尤其是年輕消費者的歡迎。“今年跨省長線游的全面恢復將促進紅色旅游市場恢復，過往累積的紅色旅游需求在今年逐步釋放。”同程旅行方面預測，6月中旬針對暑期的紅色旅游會進入預訂高峰。

記者從飛豬方面了解到，平臺今年“6·18”大促活動期間就推出了多款滿足不同消費需求的紅色旅游商品，如重慶防空洞建川博物館2小時深度講解、九江-井岡山深度三日紅色之旅、長沙橘子洲日游、2至10人紅色旅游定制重走紅軍路等，受到了不少消費者青睞。

一些研學營地項目也吸引了市場關(guān)注。“我們營地是從去年推出的研學項目，目前主要是結(jié)合時事開展一些面向幼兒家庭的體驗研學，包括植樹節(jié)活動、勞動節(jié)活動和基本野外技能培訓等。”昆明海北大營火車主題露營地總經(jīng)理吳貴桐表示，“自從推出以來，項目還是很受歡迎的，基本上每周末都有兩位數(shù)以上的家庭報名，未來我們還計劃與天文臺等機構(gòu)進行合作，推出星空觀察等項目。”

游美營地聯(lián)合創(chuàng)始人張開也表示，公司自2016年正式進入研學旅行行業(yè)后，盈利長期保持著30%以上年增長，平均每年暑假客流量可以達到每周10000人至15000人的水平。“參照海外國家的經(jīng)驗，研學營地是一種廣泛推行的教育方式，面向廣大學生群體建立。國內(nèi)擁有大中小學在校學生近3億人，研學旅行的潛在市場規(guī)模是十分巨大的。”戴斌表示。

市場有待進一步規(guī)范

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前全國約有5590余家“研習營”“夏令營”的相關(guān)企業(yè)，其中2019年新增注冊企業(yè)數(shù)量達到1540余家，增速高達60.8%，均為近五年最高。從成立時間分布來看，相關(guān)企業(yè)大多數(shù)成立時間在1至5年之間，占比達到62.76%，其次是5至10年之間的企業(yè)，占比為29.92%。從地域分布來看，廣東省是相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的省份，擁有相關(guān)企業(yè)1500余家；其次是安徽省和山東省，分別有780家和466家。

然而，短期內(nèi)快速擴容下，價格虛高、貨不對板、流于形式等問題也日漸顯現(xiàn)，不少組織研學旅行的各類機構(gòu)缺資質(zhì)也良莠不齊。這導致相關(guān)亂象頻出：5天收費高達5980元、路線設計不合理、內(nèi)容安排隨意……

記者通過天眼查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“研習營”“夏令營”相關(guān)企業(yè)中存在法律訴訟的企業(yè)占比5.05%，存在經(jīng)營異常案件的企業(yè)占比6.24%，1.2%的相關(guān)企業(yè)受到過行政處罰從注冊資本來看，主要集中在0至100萬和100至200萬之間。

“我們也希望政策層面能盡快出臺一些管理辦法，并對機構(gòu)資質(zhì)、運營管理能力做一些認證，對于資格的認證能夠在一定程度上起到篩選的作用。我們公司已經(jīng)擁有旅行社牌照，但事實上，領(lǐng)域內(nèi)里還有很多機構(gòu)什么牌照都沒有。另外，對于合作機構(gòu)而言，也方便他們更容易找到優(yōu)質(zhì)公司，開展更好、更精準地項目合作。”游美營地聯(lián)合創(chuàng)始人張開表示。

上海市青少年校外活動營地東方綠舟黨總支書記、主任楊昕也建議，針對少年兒童這類研學的主力群體，相關(guān)配套基礎(chǔ)設施建設還需要政府與社會機構(gòu)一起參與，要有更大的決心和投入。同時，安全問題也至關(guān)重要，少年兒童在研學過程中容易發(fā)生各種意外，包括溺水，摔跤等，如何提供相關(guān)的保障措施也亟待多方合力解決。比如與保險機構(gòu)的共同合作，現(xiàn)在學生的人身意外險的保額上限已經(jīng)不能滿足當前社會經(jīng)濟發(fā)展階段的要求，產(chǎn)品也需要與時俱進。（記者　韋夏怡　袁小康）

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