“凡音之起，由人心生也。”北京2022年冬奧會和冬殘奧會主題口號推廣歌曲《一起向未來》新版MV自播出以來，迅速成為“全民傳唱”的現(xiàn)象級歌曲，在國人的腦海中“單曲循環(huán)”。這首歌曲為何能夠有如此震撼人心的力量?因?yàn)樗粌H是一場精彩絕倫的視聽盛宴，更從“人民視角”展現(xiàn)了奧運(yùn)背后的中國精神，是中華民族文化自信的一次有力傳播，將一個更加自信開放、更具魅力的中國展現(xiàn)在世界面前。

近2000人參與錄制

按照北京市委、市政府部署，北京廣播電視臺承擔(dān)北京2022年冬奧會和冬殘奧會主題口號推廣歌曲《一起向未來》新版MV的制作、推廣任務(wù)。新版MV于2021年11月13日預(yù)熱，11月15日正式上線，11月17日啟動了“全民唱響一起向未來”傳唱活動。

借助這首歌曲的張力和能量，“一起向未來”的主題口號不斷破圈傳播、深入人心，形成了現(xiàn)象級文化事件。截至12月23日，“全民唱響”活動在全行業(yè)、全職業(yè)、全維度鋪開，邀請了30余個行業(yè)、近2000人參與錄制，引發(fā)全國各地群眾、企事業(yè)單位、社會團(tuán)體自發(fā)參與“全民唱響”活動，主動投稿4萬余件，超1200家媒體和平臺參與報道，活動全網(wǎng)總曝光量已超167億，總互動量超5280萬，總覆蓋量超370億，登上全網(wǎng)熱榜486個。

普通人的精氣神

《一起向未來》MV的主人公都來自平凡的崗位，擁有平凡的身份，他們對于生活的熱愛，陽光向上的風(fēng)貌，對于冬奧會的期盼，代表著北京這座城市底蘊(yùn)深厚的精神品格，在鏡頭的光影流轉(zhuǎn)中，“雙奧城市”北京的喜慶祥和、開放包容、現(xiàn)代時尚，煥發(fā)出強(qiáng)烈的感召力。

人民群眾與運(yùn)動健兒一樣，都可成為奧運(yùn)會的參與者，一同享受奧運(yùn)。《一起向未來》MV給所有人提供了這樣的契機(jī)，由此衍生出的 “全民唱響一起向未來”傳唱和“冬奧數(shù)字博物館”兩項(xiàng)活動，將全社會參與冬奧的激情再次推向高潮。

打開奧運(yùn)+音樂想象空間

鄧亞萍、楊揚(yáng)、全紅嬋、鞏立姣、陳露、蘇炳添等運(yùn)動員與科學(xué)家、勞模、文藝工作者錄制了唱跳視頻，用正能量、藝術(shù)性、趣味感、生活化的表演形式實(shí)現(xiàn)了《一起向未來》MV的“花式創(chuàng)作”?！兑黄鹣蛭磥怼氛Q生了手語版、11月齡滑雪寶寶可愛版、各式樂器演奏版、大學(xué)生街舞快閃版、抖音達(dá)人創(chuàng)意變裝版等“花式”演繹頻出，使“全民唱響”活動產(chǎn)生了傳播的風(fēng)暴效應(yīng)。

12月5日發(fā)布的交響版?zhèn)鞒曨l，是北京交響樂團(tuán)工作人員和樂手們發(fā)揮專業(yè)特長，自發(fā)創(chuàng)意改編的成果，短視頻播放量迅速突破380萬次；12月8日發(fā)布的中國傳媒大學(xué)歌舞青春風(fēng)格版，富有感染力；12月12日北京服裝學(xué)院的唱跳視頻創(chuàng)作中，師生們身著為冬奧設(shè)計(jì)的系列服裝，讓人驚艷；12月25日發(fā)布的國家大劇院版?zhèn)鞒曨l，融合了阿卡貝拉和打擊樂等藝術(shù)手段，賦予了原曲別樣的風(fēng)采。

全媒體提供多維應(yīng)用場景

在全媒體時代，《一起向未來》MV的傳播方式充分利用社交平臺，打通線下傳播路徑，順應(yīng)了個人化、即時化、多元化的時代特征，提供了多維度應(yīng)用場景，助力傳播勢能。

發(fā)彈幕、頂評論等新穎形式，使得人們參與奧運(yùn)的“姿勢”變得靈活多變，奧運(yùn)的榮耀熱血和謳歌人類和平、自由、博愛的偉大精神也在潛移默化地感染著更多的年輕人，豐富了人們的“奧運(yùn)觀”。記者 楊文杰

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