牛年春節(jié)，你是怎樣度過的？是和家人一起去公園踏春，還是游游古鎮(zhèn)、逛逛展覽？經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期七天，全國國內(nèi)旅游出游合計2.56億人次，同比增長15.7%，恢復(fù)至疫前同期的75.3%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3011億元，同比增長8.2%，恢復(fù)至疫前同期的58.6%。

對喜愛旅游的人們來說，這個假期有些特別。不少就地過年的年輕人成為當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的主力軍，盡管出行半徑縮短，但出游的風(fēng)潮逐漸回歸。

1、熱情不減 旅游市場春意暖

春節(jié)假期，北京頤和園的游客絡(luò)繹不絕。林女士帶著家人在銅牛和十七孔橋附近拍了照片，又到蠟梅展覽區(qū)賞梅，紅墻碧瓦、雕梁畫棟、梅香陣陣，無不讓他們沉醉其中。“今年我們沒有回老家過年，看到頤和園春節(jié)免門票，就早早預(yù)約，帶孩子來好好逛一逛這座皇家園林。”林女士告訴記者，頤和園實(shí)行限流預(yù)約和錯峰游園措施，他們對安全性更加放心。

盡管疫情對旅游業(yè)造成沖擊，但目前多地旅游市場已出現(xiàn)回暖的態(tài)勢。春節(jié)期間，全國八成A級旅游景區(qū)已正常開放。從各地文旅部門發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，多省市累計接待游客及旅游收入均較2020年實(shí)現(xiàn)大幅增長——四川省春節(jié)假期接待游客人數(shù)和旅游總收入分別達(dá)4365.9萬人次和285.5億元，居于全國首位；江西省游客人數(shù)和旅游總收入分別達(dá)2539萬人次和144.8億元，恢復(fù)到2019年同期的94.38%和91.20%。

為鼓勵“就地過年”、滿足部分市民的出游需求，疫情低風(fēng)險地區(qū)紛紛推出免門票、發(fā)消費(fèi)券等文旅惠民舉措，在線旅游平臺也推出“0元票”“免費(fèi)游”、大額補(bǔ)貼、爆款直降等營銷活動，推動文化旅游消費(fèi)增長。在北京，頤和園、天壇公園、北海公園、北京動物園等10家市屬公園均免費(fèi)向游客預(yù)約開放；上海推出了130多項(xiàng)年味十足的文旅活動，100條新春城市旅游路線涵蓋600多個打卡點(diǎn)；安徽合肥開展“過年留合肥、免費(fèi)游合肥”活動，12家國有景區(qū)共免收門票2037萬元；廣西桂林向外來務(wù)工人員發(fā)放272萬元消費(fèi)券；江蘇蘇州為留守職工提供免費(fèi)游國有旅游景區(qū)、新春展覽、非遺民俗免費(fèi)體驗(yàn)等文旅惠民“新春大禮包”?；謴?fù)營業(yè)的景區(qū)按要求制定了應(yīng)急預(yù)案和常態(tài)化防控舉措，保障游客出行安全。

“盡管疫情的影響讓旅游業(yè)處境艱難，但從春節(jié)假期的情況看，多地旅游市場正在逐步恢復(fù)，特別是在旅游資源豐富、疫情防控形勢良好的地區(qū)，政府、景區(qū)為人們出行游玩提供了不少便利服務(wù)。隨著防疫形勢好轉(zhuǎn)，今年旅游市場前景仍然可期。”中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏表示。

2、本地開花 身邊風(fēng)景別樣美

到西安的大唐芙蓉園看宮燈、在廣州長隆歡樂世界迎“國潮新春”、逛上海的豫園廟會和郊區(qū)古鎮(zhèn)的年貨大集……在攜程社區(qū)發(fā)起的“就地過大年”系列新春活動中，旅行達(dá)人們紛紛曬出春節(jié)見聞，吸引了許多“就地過年”的人們參與，共同體驗(yàn)城市里獨(dú)特的年味兒。

旅行愛好者黃三十今年留在廣州過年，當(dāng)?shù)鬲?dú)特的年俗文化讓他印象深刻——柚葉洗澡、貼揮春，去掉一年的塵埃和晦氣；買年花、年桔，代表大吉大利；炸煎堆、炸油角、炸蛋散等美食則寓意“煎堆碌碌，金銀滿屋”。這些儀式感，就是廣州特有的年味。“盡管因疫情原因取消了傳統(tǒng)花市，但廣州還有不少精彩活動，如寶墨園的漢風(fēng)街市，漢服文化融合小橋流水風(fēng)光，領(lǐng)略唐風(fēng)漢韻；到海心沙廣場園林博覽會看別致造型的綠雕、五彩斑斕的花燈；沙灣古鎮(zhèn)的醒獅活動和各類不打烊的展覽都能玩得盡興。”黃三十說。

往年春節(jié)，流動人口較多的一線城市、新一線城市往往上演“空城計”。而今年，曾經(jīng)浩浩蕩蕩的返鄉(xiāng)“大軍”成為本地旅游的主要力量，市內(nèi)的博物館、展覽館、動植物園、主題樂園通過一系列充滿年俗文化韻味的活動，吸引了不少游客的目光。

上海的迪士尼度假區(qū)在春節(jié)前夕就早早換上了節(jié)日盛裝，春節(jié)傳統(tǒng)元素融合迪士尼特色，營造了歡度新春的濃烈氛圍。攜程數(shù)據(jù)顯示，迪士尼的門票銷量在上海景區(qū)排名第一，其中 80%以上的客人來自上海本地，80、90后占比超過78%。珠海長隆海洋王國、常州恐龍園、北京歡樂谷等主題樂園景區(qū)接待游客量都大幅增長。

河南春晚的舞蹈《唐宮夜宴》讓唐俑“活起來”，強(qiáng)勢“出圈”的同時也帶來一股“文博熱”，有文化消費(fèi)習(xí)慣的人們走進(jìn)博物館、展覽館，享受一場傳統(tǒng)文化“大餐”。驢媽媽平臺數(shù)據(jù)顯示，河南省博物院的搜索熱度同比超500%；北京故宮博物院、南京博物院、陜西歷史博物館等也吸引了眾多游客打卡游覽。

據(jù)北京市文旅局統(tǒng)計，春節(jié)假期北京市接待旅游總?cè)藬?shù)663.2萬人次，同比增長3.5倍，其中接待外省來京旅游者172.1萬人次，同比增長96.5%。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國旅游熱度最高的十大城市依次是廣州、北京、三亞、上海、深圳、成都、南京、杭州、重慶和蘇州。飛豬平臺數(shù)據(jù)也顯示，往年昆明、麗江、桂林等熱門目的地遇冷，而上海、北京、廣州、深圳以及江浙地區(qū)異常火熱。

“今年在‘就地過年’的倡議下，春節(jié)旅游的形式和內(nèi)涵發(fā)生了變化，本地游、周邊游成為恢復(fù)最為迅速的旅游市場，傳統(tǒng)的異地旅游正在向本地化深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，城市‘微旅游’、直播云旅游成為新潮流。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒指出。

3、未來可期 品質(zhì)升級入人心

北方女孩劉鯨魚今年在黔東南的雷山體驗(yàn)了一個風(fēng)情迥異的春節(jié)——苗寨門口的十二道攔門酒，唱著飛歌敬酒的苗族妹子們和濃烈的苗家酒文化給她帶來不小的震撼。“苗族的春節(jié)活動充滿觀賞性，無論是殺年豬的震撼、打糍粑的趣味、蘆笙舞的歡快，都增強(qiáng)了春節(jié)的儀式感。”劉鯨魚在游記中寫道。

在疫情防控的背景下，今年春節(jié)假期選擇短途周邊游的游客多了起來，鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)旅游、城市周邊景點(diǎn)都迎來了“高光時刻”，年俗文化、拜年祈福、休閑度假成為吸引游客的最大賣點(diǎn)。四川成都周邊的多個古城、古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村游客數(shù)量大幅增長——其中街子古鎮(zhèn)44.98萬人次，三圣花鄉(xiāng)41.59萬人次，洛帶古鎮(zhèn)34.4萬人次，成為四川省游客接待量排名前三位的景區(qū)。河南洛陽孟津縣的明清古村落魏家坡免費(fèi)開放古民居，傳統(tǒng)民俗、特色美食、藝人演繹項(xiàng)目輪番來襲，讓許多游客感受到不一樣的文化體驗(yàn)。

同時，城市周邊的冰雪旅游景區(qū)也成為關(guān)注熱點(diǎn)。伴隨著2022年冬奧會的熱潮，北方城市周邊的“雪主題”景區(qū)、滑雪場承載了冰雪觀光和運(yùn)動愛好者們的冬游熱情。春節(jié)期間，北京延慶冰雪旅游迎來15.5萬游客，萬科石京龍滑雪場和八達(dá)嶺滑雪場內(nèi)，滑雪愛好者們在雪上縱情飛馳，絢麗的龍慶峽冰燈冰雪季融合了新年、冬奧、抗疫等元素，帶來溫馨的新春氛圍。遼寧沈陽通過整合冰雪資源，打造了十條冰雪旅游精品線路，集合文化、旅游、體育、研學(xué)等元素的各具特色的冰雪旅游產(chǎn)品滿足不同人們的個性化需求。

美團(tuán)平臺報告稱，這個春節(jié)假期，超5成用戶的理想出行距離為50公里以內(nèi)，親子、家庭人群成為春節(jié)景區(qū)消費(fèi)的主力人群之一，不少人選擇自駕游、自由行等出行方式。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，周邊游的興起讓本地租車出行訂單顯著提升，與2019年春節(jié)相比增長82%，濟(jì)南、三亞、上海、南昌的租車訂單增幅均超過100%。

“今年春節(jié)的旅游熱點(diǎn)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，短途周邊游代替了中遠(yuǎn)途旅游，慢休閑、深度假、文化體驗(yàn)的小眾景點(diǎn)代替了傳統(tǒng)的觀光景點(diǎn)，從各地數(shù)據(jù)看，客源龐大、周邊旅游資源豐富、有文化消費(fèi)習(xí)慣的地區(qū)表現(xiàn)最好，如四川、江蘇、廣東等地增長明顯。”劉思敏指出，隨著人們精神文化需求的提升，越來越多人更注重旅游與文化休閑、寓教于樂、運(yùn)動健身相結(jié)合，折射出文化旅游品質(zhì)升級趨勢。（本報記者 魯元珍）

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