卞廣春

今年“雙11”，以電競、騎行、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺消費”開始爆發(fā)，百億品類新賽道上更多新商品和新型消費者正在涌現(xiàn)。與此同時，消費者在消費決策時更為理性，要升級的不含糊，能節(jié)省的不能買虧了，“要買便宜的，也可以買貴的，但不能買貴了”成為消費者購物最直接的需求。（據(jù)11月12日《揚子晚報》）

“多巴胺消費”興起，折射高品質(zhì)消費追求。多巴胺是一種腦內(nèi)分泌物，是腦功能的物質(zhì)基礎(chǔ)。當(dāng)一個人感到快樂時，大腦就會釋放它。“多巴胺消費”，是消費者因為悅己需要，購買電競、騎行、滑雪、潮玩等為代表的裝備，為自己的情緒價值買單。“多巴胺消費”的興起，反映了當(dāng)代人的生活在全面小康后，不再停留在食品、衣著、生活類的基本需要消費，而是注重情緒價值的商品，為快樂買單，追求更高層次、更高品質(zhì)的消費。多巴胺穿搭、多巴胺妝容、多巴胺咖啡、多巴胺茶飲等“多巴胺消費”流行，提醒生產(chǎn)、銷售、開發(fā)設(shè)計等領(lǐng)域，重視人的精神需求，尤其是將人的健康、快樂、運動等消費放在重要位置，以提高和滿足消費者的精神需要，獲得更高的經(jīng)濟(jì)增長和更快的發(fā)展速度。

“買貴的但不能買貴了”，讓比價成為常態(tài)。消費理性，事關(guān)消費者的“口袋”和“腦袋”。往年“雙11”，商家和網(wǎng)絡(luò)平臺套路多多，繞腦而又迷幻，嚇退了不少消費者；今年“雙11”，價格比拼成電商平臺的競爭焦點。京東喊出將“真便宜”進(jìn)行到底的口號，天貓?zhí)詫殞?ldquo;全網(wǎng)最低價”定為核心目標(biāo)，拼多多、抖音大促同樣主打低價。在新趨勢下，消費者“全網(wǎng)比價”后以較低的價格購買到了理想的商品。當(dāng)“忽悠”型銷售成為“過去時”，生產(chǎn)企業(yè)要不斷改進(jìn)和優(yōu)化流程，降低成本，依靠科技，開發(fā)新型實用產(chǎn)品；銷售者則應(yīng)通過縮減流通成本，吸引更多消費者，達(dá)到以低價促銷、以銷量增收的目的。

國貨及智能化商品銷售火爆，彰顯國人自信。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日0時，共有402個品牌成交額破億元，其中有243個是國貨品牌。京東數(shù)據(jù)顯示，大量優(yōu)質(zhì)國貨銷售火爆。來自全國超2000個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)特產(chǎn)好物，如宿遷霸王蟹、新疆阿克蘇冰糖心蘋果、錫林郭勒盟的羊肉被送往千家萬戶。和消費者原來“追求進(jìn)口”不同，隨著國貨質(zhì)量崛起、品牌信譽提高、購物環(huán)境更友好了……越來越多年輕消費者放心“任我挑”。

充分發(fā)揮消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，才能不斷增強高質(zhì)量發(fā)展的持久動力。把握“雙11”消費新趨勢，持續(xù)挖掘市場消費潛力，滿足廣大消費者需求，實現(xiàn)生產(chǎn)量、銷售量“雙飛”；改進(jìn)、優(yōu)化、設(shè)計新型優(yōu)質(zhì)商品，用新供給吊起消費者的胃口，激發(fā)新消費……促消費多點開花，擴(kuò)內(nèi)需便能快馬加鞭。

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