近日，“牙膏價格越來越高”相關(guān)話題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。一管牙膏，動輒幾十元甚至上百元，不禁讓消費者感嘆，十塊錢以下的牙膏為何越來越少了?

不可否認，人工成本和原材料等基礎(chǔ)要素漲價，最終會體現(xiàn)在商品價格上，不少日用品價格近年來呈現(xiàn)水漲船高態(tài)勢。但相對其他商品，牙膏價格漲幅過快，是不爭的事實。

隨著消費場景細分，牙膏美妝化趨勢日益顯現(xiàn)，新概念、新口味層出不窮，讓消費者眼花繚亂。與此同時，越來越多的牙膏企業(yè)熱衷于講品牌故事，旨在吸引更多青年消費者。其實，牙膏價格居高不下，相當一部分成本用在了營銷和推廣方面，牙膏企業(yè)爭相進行花式商業(yè)包裝，包裝盒越來越大，牙膏管卻越來越小，可以看出牙膏過度包裝帶有普遍性。

在市場經(jīng)濟中，價格走高，應(yīng)是品牌價值的體現(xiàn)。商品溢價往往受品牌價值美譽度、市場營銷和推廣策略、供需關(guān)系等多方面因素影響。但也要看到，商品價格的高低，并不能完全體現(xiàn)出品質(zhì)好壞。有些品牌過分依賴打造某種標簽或者新鮮概念，卻忽視了產(chǎn)品本身應(yīng)有的實用價值，徒有其表卻華而不實，應(yīng)引起消費者警惕。

標簽化溢價作為商品營銷手法，近年來大有泛濫之勢。從市場表現(xiàn)看，質(zhì)量相當?shù)纳唐?，只要打上某些時尚標簽，價格立即能提升數(shù)倍。在種草經(jīng)濟和直播帶貨興起后，炒作概念之風愈演愈烈。消費者需要弄清楚的是，炒作概念并不等于傳統(tǒng)意義上的品牌溢價。品牌溢價是其附加值和競爭力的體現(xiàn)，炒作概念則是空中樓閣，只能導(dǎo)致泡沫越來越多。

對于消費者而言，選擇最貴的，未必是最好的選擇，合適的才是最好的。專家提醒消費者，牙膏的主要功效是清潔口腔，主要成分都差不多，價格高的產(chǎn)品效果不一定最好。肆意溢價限制了消費者的選擇權(quán)，也消解了市場競爭。有調(diào)查顯示，超八成消費者會定期更換牙膏品牌。牙膏企業(yè)要想塑造品牌形象，還需加大研發(fā)力度，真正提升產(chǎn)品功效和品質(zhì)，才能讓消費者保持較高的忠誠度。

消費一頭連著經(jīng)濟發(fā)展，一頭連著社會民生。網(wǎng)友懷念十元以下牙膏，并非因為消費降級，而是對物美價廉商品的呼喚。今年以來，消費市場穩(wěn)步恢復(fù)，企業(yè)需珍惜來之不易的局面。消費信心的提振，不僅源于放心便利的消費環(huán)境，更在于過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。同時，只有讓消費者得到真實惠，才能提升更多人的滿意度。(本文來源：經(jīng)濟日報 作者：郭存舉)

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