姜天驕

2023年“雙11”大促已拉開帷幕，各大電商平臺(tái)的預(yù)熱和促銷活動(dòng)相繼開啟。對(duì)那些工作繁忙的上班族來說，既想湊熱鬧，又擔(dān)心自己成為“冤大頭”;既期待商家“放大招”，又沒時(shí)間貨比三家。于是，跟著購(gòu)物榜單“買買買”成為不少上班族的新選擇。

上班族為啥信賴購(gòu)物榜單?購(gòu)物榜單通常由專業(yè)人士或消費(fèi)者評(píng)選而出，這些商品往往更值得信賴。對(duì)時(shí)間寶貴的上班族來說，與其漫無目的地瞎逛，不如直奔需求。榜單就像篩子，清楚明了地做減法，幫助消費(fèi)者保留最適合的選項(xiàng)，降低選擇的難度。另外，購(gòu)物榜單上的商品往往具有一定的社交認(rèn)可度，購(gòu)買這些商品可以滿足一些上班族的社交需求，展示自己的品位和個(gè)性。

各大平臺(tái)發(fā)布的購(gòu)物榜單不僅為消費(fèi)者提供了相對(duì)靠譜的購(gòu)物選擇，也為觀察新一代消費(fèi)群體提供了一扇窗口。拿最近內(nèi)容平臺(tái)知乎發(fā)布的好物100榜單來說，就反映了當(dāng)下上班族在消費(fèi)趨勢(shì)上的一些新變化：職場(chǎng)白領(lǐng)更關(guān)注能夠提高效率、撫平疲憊、減少家務(wù)和帶來治愈的產(chǎn)品。例如，人體工學(xué)椅、升降桌等緩解上班族疲勞的產(chǎn)品;凈水器、智能枕頭、智能養(yǎng)寵產(chǎn)品等提升生活幸福感的智能家居用品;滿足上班族輕松健康飲食需求的無糖低卡食物、自動(dòng)炒菜機(jī)品牌;滿足上班族下班后運(yùn)動(dòng)需求的自行車、戶外裝備等運(yùn)動(dòng)品牌等。

購(gòu)物榜單受青睞，反映了當(dāng)下消費(fèi)者更加理智的消費(fèi)觀。當(dāng)今消費(fèi)者“可以買貴的，不能買貴了”。與其為了省錢而買很多便宜貨，不如買一件價(jià)格相對(duì)較高但具備更高品質(zhì)的產(chǎn)品。為了滿足新消費(fèi)群體的購(gòu)物需求，購(gòu)物榜單也變得越來越專業(yè)。比如數(shù)碼、家電、化妝品、羽絨服等產(chǎn)品，榜單推薦理由會(huì)把產(chǎn)品特性、成分及規(guī)格寫得清清楚楚。專業(yè)信息大大降低了消費(fèi)者的決策成本，符合當(dāng)代人快節(jié)奏、高效率的生活方式。

購(gòu)物榜單有的是按行業(yè)分，有的是按人群分，無論哪一種形式，都說明我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)告別大眾化消費(fèi)階段，開始進(jìn)入分眾化階段。Z世代、職場(chǎng)人、銀發(fā)族、小鎮(zhèn)青年……各類消費(fèi)群體不斷涌現(xiàn)，值得企業(yè)和商家關(guān)注。比如，Z世代究竟引發(fā)了怎樣的消費(fèi)轉(zhuǎn)型?職場(chǎng)人具有怎樣的消費(fèi)特征?在消費(fèi)升級(jí)的過程中，誰把消費(fèi)者畫像畫得更具體、更貼切，誰就能抓住消費(fèi)群體。

除了電商平臺(tái)，很多社交媒體也開始推出自己的購(gòu)物榜單。這類榜單往往更能反映特定“圈層”的消費(fèi)趨勢(shì)。比如，時(shí)尚達(dá)人愛看“小紅書”，職場(chǎng)人愿意上“知乎”，他們會(huì)自由發(fā)表自己的看法，分享自己的購(gòu)物心得。內(nèi)容種草在社交平臺(tái)廣泛傳播，不僅擴(kuò)大了品牌的影響力和知名度，也能幫助企業(yè)更深入了解消費(fèi)者需求。購(gòu)物榜單為當(dāng)前促消費(fèi)提供了新思路，消費(fèi)市場(chǎng)瞬息萬變，建立與消費(fèi)者的互動(dòng)機(jī)制很有必要。只有真正了解不同群體的消費(fèi)需求，調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)供需匹配，才能更好地挖掘消費(fèi)潛力。

免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)注明“來源：XXX（非駐馬店廣視網(wǎng)、駐馬店融媒、駐馬店網(wǎng)絡(luò)問政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺(tái)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，作品版權(quán)歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權(quán)請(qǐng)告知，我們將盡快刪除相關(guān)內(nèi)容。凡是本網(wǎng)原創(chuàng)的作品，拒絕任何不保留版權(quán)的轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注來源并添加本文鏈接：http://torirandolph.com/showinfo-253-303647-0.html，否則承擔(dān)相應(yīng)法律后果。