2022年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模約1554.9億元

在線(xiàn)聽(tīng)歌，越來(lái)越有趣了

從CD到MP3、從下載到在線(xiàn)聽(tīng)、從線(xiàn)下演唱會(huì)到在線(xiàn)live……聽(tīng)歌這件事正變得越來(lái)越有趣。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們音樂(lè)消費(fèi)的渠道、方式和場(chǎng)景更趨多元。

視聽(tīng)場(chǎng)景多樣化

借助數(shù)字技術(shù)的“翅膀”，人們的音樂(lè)消費(fèi)走向“云端”。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字音樂(lè)工作委員會(huì)近日發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告(2022)》顯示，2022年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模約1554.9億元，數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)數(shù)量約達(dá)8.48億，占網(wǎng)民整體的79.5%。在線(xiàn)聽(tīng)歌、網(wǎng)絡(luò)K歌、線(xiàn)上演唱會(huì)、音樂(lè)短視頻……人們進(jìn)行音樂(lè)消費(fèi)的場(chǎng)景越來(lái)越多樣。

最近，一條古箏翻奏的音樂(lè)短視頻在網(wǎng)上火了。視頻中，一名年輕的中國(guó)姑娘在法國(guó)巴黎埃菲爾鐵塔下彈奏古箏，演繹中文流行歌曲。她一襲紅衣，頭戴朱釵，箏聲動(dòng)聽(tīng)，引得不少外國(guó)游客駐足欣賞。演奏者彭靜旋是中國(guó)赴法留學(xué)生，同時(shí)也是一位擁有970多萬(wàn)抖音粉絲的音樂(lè)博主。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，越來(lái)越多像彭靜旋一樣的音樂(lè)愛(ài)好者走到臺(tái)前。據(jù)了解，2022年中國(guó)音樂(lè)短視頻生產(chǎn)數(shù)量超百億，主要包括填詞翻唱、曲風(fēng)改編、MV混剪等多種類(lèi)型，入駐短視頻平臺(tái)的音樂(lè)人數(shù)量超150萬(wàn)，樂(lè)器演奏活躍創(chuàng)作者超25萬(wàn)。

AI改變傳統(tǒng)音樂(lè)創(chuàng)作

“忽如一夜，茫茫世界，次第花開(kāi)，風(fēng)換笑靨……”今年7月，首屆中國(guó)數(shù)字音樂(lè)會(huì)在線(xiàn)上舉辦，數(shù)字人“蘇小妹”演唱了一曲甜美的古風(fēng)歌《雪中春信》，整個(gè)舞臺(tái)利用虛擬技術(shù)，呈現(xiàn)出一片粉色的冰雪世界。

AI技術(shù)正在改變傳統(tǒng)音樂(lè)創(chuàng)作。網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊認(rèn)為，未來(lái)1至2年內(nèi)人工智能可能會(huì)成為音樂(lè)行業(yè)標(biāo)配。訊飛音樂(lè)首席科學(xué)家江源表示，AI大模型所具備的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、認(rèn)知能力，可以有效助力詞曲創(chuàng)作、音視頻鈴聲制作等環(huán)節(jié)。

“以前聽(tīng)歌，我總是要把歌曲下載到本地，特別占內(nèi)存；現(xiàn)在我都是在線(xiàn)聽(tīng)歌了，不會(huì)卡頓，音質(zhì)也特別好。”古風(fēng)歌曲愛(ài)好者王女士說(shuō)。這一切得益于5G等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，上網(wǎng)資費(fèi)下降、帶寬條件改善以及PC終端的普及，使得流媒體在線(xiàn)聽(tīng)歌成為可能，人們的視聽(tīng)體驗(yàn)更加流暢。

不僅如此，數(shù)字技術(shù)還在改變歌曲的推廣模式。過(guò)去，人們聽(tīng)的歌大同小異，總是頭部唱片公司力推的幾首熱門(mén)金曲占據(jù)用戶(hù)歌單?，F(xiàn)在，打開(kāi)幾大音樂(lè)平臺(tái)，“私人漫游”“猜你喜歡”等個(gè)性化推薦紛紛出現(xiàn)在首頁(yè)，向不同用戶(hù)定向推薦爵士、古典、民樂(lè)、流行等個(gè)性化品類(lèi)。

版權(quán)保護(hù)不斷加強(qiáng)

版權(quán)一直是中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的痛點(diǎn)。在相關(guān)部門(mén)的努力下，更加開(kāi)放的版權(quán)生態(tài)，不僅為用戶(hù)提供了更多元的選擇，也為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)提供了政策支持。

在版權(quán)日益重要的今天，探索收費(fèi)模式、改善版權(quán)環(huán)境漸成共識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，目前付費(fèi)訂閱已成為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的主要消費(fèi)模式之一，2022年總體付費(fèi)率約為13.9%，但相比發(fā)達(dá)市場(chǎng)，這一比例仍然偏低，還需進(jìn)一步培育用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)版權(quán)保護(hù)可持續(xù)發(fā)展。

北京市文化娛樂(lè)法學(xué)會(huì)音樂(lè)法律專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙一洲表示，數(shù)字音樂(lè)版權(quán)還存在數(shù)據(jù)管理不透明、創(chuàng)作者收益分配機(jī)制僵化等關(guān)鍵問(wèn)題，各方需一道努力，通過(guò)制度創(chuàng)新等手段，促進(jìn)行業(yè)運(yùn)行更加公平。（人民日?qǐng)?bào)海外版）

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