本報(bào)首席記者 王 洋

中共中央政治局7月24日召開(kāi)會(huì)議，明確提出推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。國(guó)務(wù)委員諶貽琴7月25日主持召開(kāi)推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)強(qiáng)調(diào)，要適應(yīng)人民群眾日益品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的旅游需求。黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)注和關(guān)懷令廣大旅游業(yè)界倍感振奮，目標(biāo)更加明確了，信心更加堅(jiān)定了。

穿著漢服夜游古鎮(zhèn)，坐著游船欣賞夜景，吹著晚風(fēng)品味美食……在推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，夜間旅游是大眾需求的熱點(diǎn)，也是業(yè)界的發(fā)力點(diǎn)。今夏，在各地創(chuàng)新推動(dòng)下，夜間旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱，以濃濃的煙火氣，聚集了人氣，帶旺了消費(fèi)。

亮點(diǎn)多 扮美夜間生活

中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《消夏避暑夜游報(bào)告2023》顯示，今年，我國(guó)居民夜間旅游出行意愿強(qiáng)烈，95%的受訪者表示今年有夜游出行計(jì)劃。夏季不僅是旅游的旺季，也是夜間旅游的黃金期。

“落吊橋，開(kāi)城門(mén)，迎貴賓。”晚上8時(shí)半，位于陜西西安的城墻景區(qū)燈火璀璨，《夢(mèng)長(zhǎng)安——大唐迎賓盛禮》行進(jìn)式演出拉開(kāi)帷幕。游客跟隨演員們一起走入永寧門(mén)，仿若穿越回大唐盛世。北京游客陳女士直呼：“太震撼了，終于當(dāng)了一回穿越劇女主！”

西安曲江城墻旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉洋介紹，7月以來(lái)，西安城墻迎來(lái)客流高峰，比2019年同期增長(zhǎng)約110%，其中近五成游客選擇17時(shí)后到城墻游覽，演出現(xiàn)場(chǎng)近700個(gè)座位幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

赴長(zhǎng)江首部漂移式多維體驗(yàn)劇《知音號(hào)》，穿越回20世紀(jì)二三十年代的風(fēng)云武漢；到合肥三河古鎮(zhèn)尋覓徽州韻味和江南風(fēng)情，身著漢服沿著蜿蜒的青石板路游覽……記者在采訪中注意到，在層出不窮的夜游項(xiàng)目中，沉浸式體驗(yàn)類、國(guó)潮范兒內(nèi)容尤其受到市民游客的歡迎，成為推動(dòng)暑期消費(fèi)回升的主力軍。

“人們對(duì)夜間旅游需求不斷增加，特別是對(duì)城市主題性夜間旅游產(chǎn)品更感興趣。”橙愿文化CEO胡寧峰認(rèn)為，隨著沉浸式融合業(yè)態(tài)不斷豐富，沉浸式旅游目的地更受歡迎。“近期，我們聯(lián)合網(wǎng)易游戲和西湖文旅集團(tuán)共同打造的‘夢(mèng)幻西游·沉浸樂(lè)園’開(kāi)園，融入吃喝玩樂(lè)等要素，讓游客沉浸其中，獲得較好的游玩體驗(yàn)。”

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，立夏以來(lái)，以堂食餐飲、休閑娛樂(lè)等為代表的生活服務(wù)品類在“晚7點(diǎn)”迎來(lái)全天消費(fèi)最高峰。上海迪士尼、重慶解放碑、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、武漢光谷/魯巷、成都春熙路等成為區(qū)域內(nèi)客流量較集中的熱門(mén)商圈。

供需旺 催熱夜游市場(chǎng)

當(dāng)下，夜間經(jīng)濟(jì)已被認(rèn)為是撬動(dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的重要引擎。商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，在旅游人均消費(fèi)的貢獻(xiàn)方面，夜間消費(fèi)至少是白天消費(fèi)的3倍。

以端午節(jié)假期為例，文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，端午節(jié)期間，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量達(dá)3625.3萬(wàn)人次。

對(duì)此，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，夜間旅游已經(jīng)進(jìn)入到市場(chǎng)有需求、產(chǎn)業(yè)有供給、政策有支持的新階段。特別是今年暑期，市民游客對(duì)夜間納涼消夏避暑的需求空前高漲。

為搶抓夜游市場(chǎng)，更好滿足游客需求，各地紛紛推出特色夜游產(chǎn)品，讓夏夜消費(fèi)火起來(lái)。

近期，遼寧營(yíng)口市舉辦2023遼寧夏季文旅消費(fèi)季暨第十二屆遼寧營(yíng)口海濱溫泉旅游節(jié)，推出“夜游營(yíng)口老街”五大板塊活動(dòng)；浙江烏鎮(zhèn)景區(qū)推出“烏鎮(zhèn)納涼季”，融合煙火氣、復(fù)古風(fēng)、文藝潮流等元素，全面升級(jí)景區(qū)的夜游項(xiàng)目；江蘇揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)發(fā)放了價(jià)值約20萬(wàn)元的消費(fèi)券，打造集夜游、夜娛、夜食、夜演、夜購(gòu)于一體的全方位夜間文旅產(chǎn)品供給體系；北京懷柔區(qū)慕田峪長(zhǎng)城景區(qū)重啟“夜游”模式，營(yíng)業(yè)時(shí)間延至21時(shí)。

在夜游進(jìn)一步升溫背景之下，海昌海洋公園與攜程合作，發(fā)布了“海昌·夜時(shí)光3.0”生態(tài)體系。海昌海洋公園執(zhí)行總裁張建斌介紹：“今年升級(jí)的3.0體系創(chuàng)造性地構(gòu)建出夜嗨·潑水電音節(jié)、夜購(gòu)·航海王寶藏、夜秀·男美人魚(yú)之夢(mèng)等八大‘海昌·夜鯨喜’玩法，給夜游玩家們帶來(lái)別具一格的體驗(yàn)。”

北京歡樂(lè)谷啟動(dòng)國(guó)潮狂歡節(jié)，其間，聯(lián)動(dòng)敦煌博物館，打造《敦煌綺夢(mèng)》等主題演藝，并在相關(guān)景點(diǎn)設(shè)置敦煌主題街區(qū)；同時(shí)，持續(xù)深化“白+黑”全天候動(dòng)態(tài)交互游樂(lè)方式，全新推出AUV電音狂歡趴、沙洲音樂(lè)會(huì)等主題活動(dòng)。“90后”媽媽韓暢表示：“這個(gè)夏天，歡樂(lè)谷不僅給娃創(chuàng)造了豐富的游玩體驗(yàn)，更讓我們這代人可以在夜晚聆聽(tīng)搖滾，舞動(dòng)青春。”

勁頭足 推動(dòng)持續(xù)發(fā)展

各地區(qū)紛紛出臺(tái)相關(guān)舉措，鼓勵(lì)夜間餐飲、文化娛樂(lè)、旅游等活動(dòng)。

今年3月，上海印發(fā)《2023年上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市工作要點(diǎn)》，明確上海將做亮夜間經(jīng)濟(jì)，圍繞“24小時(shí)城市”愿景，加快打造15個(gè)地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)和10個(gè)水岸夜生活體驗(yàn)區(qū)，出臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)意見(jiàn)。

今年3月，黑龍江出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展 進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，圍繞加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)、打造消費(fèi)地標(biāo)、升級(jí)夜間商圈、鼓勵(lì)延時(shí)經(jīng)營(yíng)、借力電商平臺(tái)、打造文旅品牌、拓展體育市場(chǎng)、強(qiáng)化交通組織、減免有關(guān)費(fèi)用、提供政策支持10個(gè)方面為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了政策支持。同時(shí)，明確各地需在2023年末打造3至5處夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。

此外，江西南昌于今年2月發(fā)布了《南昌市市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)認(rèn)定管理辦法（試行）》，明確了南昌市市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)認(rèn)定條件；山東德州將夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)納入環(huán)境整治和亮化、綠化工程，增設(shè)夜景燈光設(shè)施，構(gòu)建舒適、宜商、美麗的夜消費(fèi)環(huán)境。

“夜經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度和階段的產(chǎn)物，標(biāo)志著人們的生活水平在不斷提高。這對(duì)城市管理提出了更高的要求。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾博偉認(rèn)為，各地在制定政策措施時(shí)要規(guī)劃協(xié)調(diào)好附近居民和消費(fèi)者的關(guān)系，做好交通管理、政策扶持等。總之，城市管理要跟得上、放得開(kāi)。

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