□ 羅志華

近日，國家市場監(jiān)督管理總局集中曝光十起“神醫(yī)神藥”違法廣告典型案例，其中包括在商業(yè)廣告中冒充專家或名醫(yī)開展宣傳、發(fā)布未經(jīng)審查的藥品廣告、虛構(gòu)或夸大保健食品功效等形式，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。

醫(yī)藥是直接關(guān)系到老百姓身體健康乃至生命安全的大問題。在現(xiàn)實生活中，一些老百姓患病后或迷信偏方，或因病急亂投醫(yī)等，讓“神醫(yī)神藥”頗有市場。然而，“神醫(yī)神藥”都是偽醫(yī)學(xué)，不僅會讓患者遭受經(jīng)濟損失，還會耽誤患者接受正規(guī)診療，貽誤病情，甚至危及患者生命安全，因此對“神醫(yī)神藥”亟須整治。

從“神醫(yī)神藥”運作機制來看，無論是過去在電線桿上貼小廣告、在電視上“狂轟濫炸”，還是當(dāng)前在網(wǎng)上發(fā)帖引流、在直播間瘋狂推介，其無不以虛假廣告為媒介。因此，虛假廣告可謂“神醫(yī)神藥”的“傳聲筒”“擴音器”。就此而言，把發(fā)布虛假廣告這個環(huán)節(jié)斬斷，就能夠擊中“神醫(yī)神藥”的要害，使其啞然失聲。如此一來，其對老百姓造成的危害也能大幅降低。

國家市場監(jiān)管總局在深入開展“鐵拳”行動時，將“神醫(yī)神藥”虛假網(wǎng)絡(luò)廣告作為重點予以打擊治理，此次曝光的案例也體現(xiàn)了這一點。同時，這些案例也頗具啟示意義：一方面啟示基層執(zhí)法部門要準確把握當(dāng)前監(jiān)管重心，提升技術(shù)甄別打擊能力，提高治理“神醫(yī)神藥”違法廣告的效能；另一方面也啟示互聯(lián)網(wǎng)平臺要切實把好廣告審核關(guān)，不給“神醫(yī)神藥”侵占網(wǎng)絡(luò)空間以機會，這既是平臺必須履行的法律義務(wù)，也是其應(yīng)盡的社會責(zé)任。

總之，對于“神醫(yī)神藥”違法廣告亂象，只有監(jiān)管部門和網(wǎng)絡(luò)平臺協(xié)同共治，合力將“神醫(yī)神藥”拉下“神壇”，才能守護好老百姓的健康權(quán)益。

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