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      主播可虛擬,監(jiān)管不能虛化

      時間:2022-11-08 08:52:26|來源:人民法院報|點擊量:20318

        當(dāng)前,越來越多虛擬主播走到臺前,參與各類交易活動,一些法律問題也隨之而來。

      一些虛擬主播存在虛假宣傳、誘導(dǎo)非理性消費、推銷假冒偽劣商品、接受未成年人打賞以及散布低俗色情內(nèi)容或其他違背公序良俗的內(nèi)容等行為,這些問題擾亂了市場秩序,污化了直播營銷環(huán)境,侵犯了消費者的合法權(quán)益,也影響了直播行業(yè)乃至電商市場的健康發(fā)展。

      虛擬主播的問題性質(zhì)和真人主播的問題性質(zhì)是相同的。虛擬主播所執(zhí)行的是控制運營者的意志,所代表的是控制運營者的行為,其直播營銷行為的責(zé)任和法律后果也理應(yīng)由控制運營者來承擔(dān)。

      要規(guī)范虛擬主播的直播營銷行為,關(guān)鍵在于明晰監(jiān)管規(guī)則,健全完善監(jiān)管機制,把監(jiān)管落到實處。今年6月,國家廣播電視總局、文化和旅游部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,明確利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播及內(nèi)容,也需參照該行為規(guī)范,確立了虛擬主播和虛擬內(nèi)容也應(yīng)參照遵守真人主播行為規(guī)范要求的規(guī)則。該規(guī)范拉出了網(wǎng)絡(luò)主播的行為“負面清單”,包含“宣揚淫穢、賭博、吸毒,渲染暴力、血腥、恐怖、傳銷、詐騙”“炒作緋聞、丑聞、劣跡,傳播格調(diào)低下的內(nèi)容,宣揚違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗的內(nèi)容”“營銷假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財產(chǎn)安全要求的商品”“夸張宣傳誤導(dǎo)消費者,通過虛假承諾誘騙消費者,使用絕對化用語”等內(nèi)容,已經(jīng)基本涵蓋了虛擬主播可能出現(xiàn)的問題,也給虛擬主播劃清了紅線。下一步,市場監(jiān)管、公安、網(wǎng)信辦、稅務(wù)等部門也應(yīng)參與進來,依托部門法定職責(zé)對規(guī)范的內(nèi)容進一步補充完善,給規(guī)范提供更全面、更有力的監(jiān)管支撐。

      主播可以虛擬,但監(jiān)管不能虛化。只有比照對真人主播的監(jiān)管機制、監(jiān)管標(biāo)準、監(jiān)管強度落實對虛擬主播的監(jiān)管,才能倒逼虛擬主播背后的控制運營者消除僥幸心理,增強自律意識,守住營銷底線,規(guī)范營銷行為,為消費者營造守法、誠信、文明、有序的虛擬營銷環(huán)境。

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